Da li su stvari popularne zato što su stvarno dobre ili zato što je netko uspio nagovoriti sve oko sebe da je to popularno, pitanje je koje muči stručnjake za publicitet i marketing oduvijek. 

Facebookov Like donio je potpuno novu dimenziju cijeloj priči kojom se pozabavila ekipa magazina Science zaključivši da je pozitivan poguranac u vidu prvih lajkova na neki tekst ili sadržaj početak prave lavine odobravanja.

Ljudi imaju tendenciju formirati svoje mišljenje o popularnim sadržajima psihologijom gomile, pa uvijek postoji neki relativno mali kritični broj lajkova koji će nešto odgurati u smjeru pobjede ili propasti. 

Stoga je napravljeno zajedničko istraživanje Sveučilišta Massachussets, New York i Hebrejskog Sveučilišta iz Jeruzalema u kojem su na jednom relativno popularnom portalu postavljali ciljane komentare i lajkove da se vide daljnje reakcije čitatelja, sa sustavom ocjenjivanja kakav kod nas imaju, primjerice, Večernji ili 24 sata.

Ako je komentar imao pozitivan skor, lažan ili pravi, šanse da i sljedeći komentar bude pozitivan rasle su za trećinu, a uskoro su se počeli stvarati i klanovi koji su se borili za prevlast u komentarima.

Stoga, kad vam sljedeći put dođe da opalite neki lajk, zapitajte se je li to zato što ih ima već puno, ili vam se to stvarno sviđa. Prevedeno, ne budite ovce u stadu ... :)