Od izbjegavanja kontakta s vanjskim svijetom do zatvaranja očiju i prekrivanja ušiju kad vijesti donose rezultat utakmice njihove omiljene momčadi, ljudi su skloni činiti različite bizarne stvari kako im saznanje kako nešto završava ne bi pokvarilo uživanje u gledanju.

Sva su ta nastojanja bespotrebna i uzaludna, kaže najnovije istraživanje.

Saznanje što će se dogoditi na kraju knjige, filma ili nogometne utakmice neće nam pokvariti uživanje gledanja, već nam ga može samo poboljšati.

Psiholozi tvrde da nam se saznavanjem kako nešto završava oslobađaju moždani kapaciteti, koji bi inače bili usredotočeni na predviđanje kraja, i omogućuju nam da dublje promišljamo o samoj knjizi ili filmu.

Ova teorija vrlo dobro objašnjava činjenicu da ljudi u omiljenoj knjizi ili filmu mogu uživati više puta, bez da im znanje o kraju imalo pokvari užitak čitanja ili gledanja.

Isto tako, na ovaj način lako možemo objasniti zbog čega je serija o detektivu Columbu svojevremeno bila iznimno popularna. Za razliku od uobičajenih detektivskih serija gdje se počinitelj otkrije tek na kraju, u Columbu bi nam već prve minute epizode otkrile o komu se radi. Ipak, gledatelji su svejedno uživali gledajući Columba kako rješava zločin i hvata kriminalca.

Iako nije potpuno jasno zbog čega je tomu tako, istraživači sa Sveučilišta u San Diegu, koji su proveli istraživanje, rekli su kako je najvjerojatnije da je priča u knjizi ili filmu precijenjena stvar.

„Priče su tek izlika da se napiše nešto zanimljivo. Kad imate odličan film ili knjigu, priča je sporedan element. Užitak se nalazi u samom pisanju", zaključuje profesor Nicholas Christenfeld.