Nakon što je udruga Prijatelji životinja postavila jumbo plakate s prizorom razmjene nježnosti između majke krave i njezina djeteta uz poruku „Imam mlijeko ne zato što sam krava, nego zato što sam majka", diljem Hrvatske osvanuli su novi plakati. Njima Prijatelji životinja skreću pozornost na brutalnu sudbinu neželjenih muških telića u industriji mlijeka kojima najprije oduzmu majku, potom mlijeko, a naposljetku i život. 

Naime, pojašnjavaju da polovina potomstva majki krava na mliječnim farmama su muški telići. Budući da ne mogu proizvoditi mlijeko, mliječna industrija nema od njih nikakvu korist. Nisu isplativi za „proizvodnju" junećeg i goveđeg mesa kao oni iz genetski uzgojenih „mesnih pasmina" pa završavaju u klaonicama kao teletina. 

Prijatelji životinja dodaju da mušku telad, kao i njihove sestrice, odvajaju od majki odmah nakon rođenja i zatvaraju u uske individualne kaveze, toliko male da se unutra gotovo ne mogu niti okrenuti. Često ne dobiju ni kolostrum (prvo mlijeko) od majke, već preko uređaja za napajanje. Zbog nedostatka majke telići očajnički pokušavaju sisati dijelove pregrade, pa čak i prste zaposlenika na farmama.

Majke dozivaju svoju djecu danima nakon razdvajanja. Česta je situacija da svakodnevno slušaju dozivanje i zapomaganje bez mogućnosti da priđu jedno drugom. Iako bi prirodno sisali šest mjeseci, nakon intenzivnog tovljenja zamjenskom hranom kroz tri do četiri mjeseca završavaju u klaonici. Muški telići nikad ne dočekaju odraslu dob, dok ženske teliće, nakon što porastu, čeka ista sudbina kao i njihove majke - ciklus uzastopnog oplođivanja, rađanja i oduzimanja djece, pretvaranja u strojeve za mužnju i, u konačnici, smrt u klaonici. 

„Marketinške kampanje mliječne industrije zataškavaju istinu o ovoj ogromnoj nepravdi prema muškim telićima i kravama. Otvoreno varaju potrošače prikazivanjem svojih žrtava u pastoralnim uvjetima, na zelenim pašnjacima obasjanima suncem, pa čak i nazivanjem krava kraljicama. Kravlje mlijeko predstavljaju kao 'savršenu prirodnu hranu', što ono uistinu jest - ali ne za nas, već za teliće. Konzumiranje mlijeka druge vrste potpuno je neprirodno jer majke različitih vrsta sisavaca proizvode mlijeko prilagođeno upravo mladunčadi svoje vrste do prelaska na krutu hranu. Suprotno obmanjujućem marketingu mliječne industrije, mlijeko ne 'proizvode' sretne i zdrave kravice. Štoviše, ni kravice ni telići ne dožive ništa spokojno i sretno u svojim kratkim životima", izjavili su Prijatelji životinja. 

Plakati na kojima je u jednoj rečenici opisan cijeli mukotrpan život muških telića osvanuli su u Zagrebu, Vrbovcu, Samoboru, Zaprešiću, Bjelovaru, Koprivnici, Našicama, Karlovcu, Osijeku, Vinkovcima, Puli, Splitu, Zadru, Dubrovniku i drugim gradovima. Njima se prolaznici pozivaju da umjesto kravljega probaju biljno mlijeko. „Korištenje biljnoga mlijeka doslovno spašava živote. To je jedan od najznačajnijih koraka koje pojedinac može poduzeti da bi smanjio svoj utjecaj na planet i okoliš te spriječio okrutnost prema životinjama. Unutar velike i raznovrsne ponude svatko može pronaći nešto za sebe, a mogućnosti za primjenu i eksperimentiranje u najdražim receptima ne poznaju granice", zaključuju Prijatelji životinja.

Pozivaju sve da na www.trazisekraljica.net saznaju više o velikoj nepravdi prema kravama i teladi u mliječnoj industriji i kako im konkretno pomoći.