Skoro isto tako kao proizvodi protiv starenja (anti-aging) popularna su i istraživanja koja dokazuju da one nemaju nikakav odnosno imaju minimalni učinak - barem onaj vidljivi. Dobra stara Nivea ima isto toliko, malo ili mnogo, utjecaja na starenje kože, kao i krema koja stoji deset puta više. Znanost kaže da je kupovina skupih krema čisto bacanje novca. Protiv starenja postoji beskrajno jeftina trojka: zdrava prehrana, dovoljno sna i redovita zaštita od sunca.

Žene ova istraživanja primaju k znanju, a muškarci ih obožavaju. One ukazuju na brojne tube i staklenke u kupaonici na kojima pišu čarobne riječi kao što su "pomlađuje", "vlaži", "čini kožu prozračnom", "mijenja strukturu kože" i "obogaćuje ". Zašto su žene tako lakovjerne?

"Klinička ispitivanja dokazuju ..." Je li moguće da žene stvarno vjeruju da im kreme koje stoje i po više stotina eura mogu ispeglati bore oko očiju, oko nosa i usta? Odgovor glasi, pa naravno da ne vjeruju, ali ih ipak kupuju. Postavlja se pitanje - zašto?

Nema lijeka protiv bora

Takozvane anti-aging kreme, nisu lijekovi protiv bora, već lifestyle proizvodi. Od njih se ne očekuje da ponovo stvore predivno glatko čelo - to može botoks - ali zato pružaju osjećaj da sebi činimo nešto dobro, da nas je okrznuo dašak luksuza. U „paketu" su i dobar miris, ugodan osećaj na koži i lijepa ambalaža, koja dobro izgleda na polici u kupaonici.

U tom smislu, kozmetika se danas jedva razlikuje od mode. Zimski kaput možete kupiti za 60 eura u C&A ili po stostruko većoj cijeni kod Chanela. I jedan i drugi kaput će vas grijjati. Chanelov kaput će zadovoljiti i neke druge, često više psihološke potrebe onih koji ga nose. Opravdava li to i njegovu astronomsku cijenu, to odlučuje osoba koja ga kupuje.

Mnoge žene još uvijek koriste Niveu, druge kupuju La Mer, Clinique, La Prairie. Ni jedan od tih proizvoda ne može zaustaviti proces starenja. Međutim, svatko tko troši novac za nešto što mu, zaprvo ne treba, taj neizbježno ima osećaj da sebi čini nešto dobro. Zbog toga ženama nisu potrebna nikakva istraživanja, one definitivno znaju da im proizvodi protiv starenja jednostavno pružaju osećaj da su njegovane i da čine nešto lijepo i dobro za sebe. Osim toga, tko želi stalno biti racionalan?