Svojom kampanjom simboličnog imena „Traži se kraljica" Prijatelji životinja nastoje upoznati potrošače s brutalnom istinom mliječne industrije. Kako navode, neosporno je da svaka mliječna farma kravama oduzima djecu da bi mogla uzimati njezino mlijeko, a pritom iznimno pate i krave i telad. „Krave ubiju nakon što odsluže svoj 'proizvodni vijek' od prosječno četiri i pol godine, kao i muške teliće, koji ne mogu proizvoditi mlijeko. Prema tome, prikazivati krave sretnima ili ih nazivati kraljicama zavaravajuće je oglašavanje i mazanje očiju potrošačima, a proizvodnja biljnih mlijeka jedini je kraljevski tretman prema kravama!" ističu Prijatelji životinja. 

U sklopu kampanje proveli su nezavisno istraživanje kojim je ispitana svijest o procesima proizvodnje kravljega mlijeka. Prema istraživanju, čak 85,1 % ispitanika smatra da je zavaravajuće da se mliječni proizvodi reklamiraju prikazom krava koje su sretne ili žive kao kraljice, ako tako u stvarnosti ne žive! Istraživanje je donijelo i poražavajuće rezultate koji su dokazali koliko malo građani znaju o rutinskim postupcima mliječne industrije: čak 68,4 % građana Hrvatske ne zna da krave na mliječnim farmama proizvode mlijeko zato što su rodile, a 73,4 % građana ne zna da je uobičajena praksa u proizvodnji mlijeka uzeti tele od majke odmah nakon rođenja!

Prijatelji životinja pojašnjavaju da su rezultati istraživanja, prema kojemu i 92,1 % ispitanika ne podržava praksu odvajanja teladi od majki isti dan kada su rođeni, još jedan dokaz da bi javnost češće posezala za biljnim mlijekom kada bi znala što su uobičajene prakse u industriji mlijeka i da krave na farmama nitko ne tretira kao kraljice, unatoč natpisima na ambalaži i lažnim prikazima sretnih kravica.

Zato su u sklopu kampanje prosvjedovali ispred farme u Baranji i izveli dvije javne akcije s ciljem edukacije građana, koji zaslužuju znati istinu o proizvodima koje kupuju. Prolaznike na zagrebačkome Trgu bana Jelačića iznenadili su kamionom s velikim vizualima izvana i videoprikazom unutar kamiona. Akcijom na zagrebačkome Zrinjevcu omogućili su građanima da ušeću u farmu mliječne industrije i klaonicu virtualnom šetnjom. Postavili su plakate koji emotivnom i ohrabrujućom porukom motiviraju na zamjenu kravljega mlijeka biljnim. Također, kao još jedan korak dalje, uputili su svim hrvatskim mljekarama prijedlog za uključivanje proizvodnje biljnog mlijeka i biljnih mliječnih proizvoda u poslovne planove.

Najnovijim videom sažeto predstavljaju prednosti biljnoga mlijeka za zdravlje pojedinca i okoliša: „Korištenje biljnih mliječnih proizvoda jedan je od najznačajnijih koraka koje pojedinac može poduzeti da bi smanjio svoj ekološki otisak te spriječio okrutnost prema kravama i telićima", navode Prijatelji životinja ukazujući na činjenicu da je biljna hrana prirodan i siguran izvor kalcija i drugih potrebnih nutrijenata.

Dodaju da ljudi koji su iz svoje prehrane izbacili mlijeko i mliječne proizvode imaju više energije, bolju probavu, smanjen osjećaj nadutosti, čišću kožu i ublažene simptome astme i upale sinusa. Osim toga, proizvodnja biljnoga mlijeka znači i manju emisiju stakleničkih plinova, manju potrošnju vode te manje zagađenje vode i tla naspram proizvodnje kravljeg mlijeka. Stoga pozivaju sve da istraže sve bogatiju ponudu biljnog mlijeka i drugih biljnih mliječnih proizvoda poput biljnih sireva, vrhnja i jogurta.

Na www.trazisekraljica.net može se vidjeti više informacija o okrutnosti mliječne industrije, a besplatna brošura „Biljna mlijeka osvajaju svijet" dostupna je na www.prijatelji-zivotinja.hr.