Na plakatima se postavlja pitanje, ispisano preko plavog neba: ˝Milijuni građana New Yorka dobri su ljudi i bez Boga. Jeste li i vi?˝ Kampanja započinje 26. listopada, a cilj joj je podići svjesnost o ljudima koji ne vjeru u Boga.

Podzemna željeznica New Yorka jedna je od najzaposlenijih u svijetu, s više od 5 milijuna putnika dnevno. Imajući to u vidu, koalicija ateističkih grupa odlučila je oglašavati se upravo tamo kako bi postigli najveći učinak.

Koalicija se nada kako bi njihova promocija mogla povećati svjesnost o sekularnom društvu u New Yorku, te ohrabriti diskusiju o religiji i moralnosti. Dodaju da oglasni ni na koji način nisu anti-religijska kampanja. Koordinator kampanje, Michael De Dora, tvrdi da individualci ne trebaju religiju da bi bili dobre osobe i korisni članovi društva.