Reklamama se promiče savršenstvo, bilo žensko, bilo muško, to je jasno svima. Rijetko možete vidjeti reklamu u kojoj netko nije lijep, visok i pametan, a dobro je poznato da žene sa zavišću gledaju na supermodele koji ponosno pokazuju svoja privlačna tijela.

Takve reklame muškarcima nisu mrske, dapače, no kad vide reklamu s mišićavim, savršenim primjercima muškog roda, to u njima izaziva otpor i najradije bi takve reklame ukinuli, pokazalo je istraživanje koje je provelo Sveučilište u Chicagu.

Studija je ispitivala utjecaj reklama s muškarcima koje ih prikazuju kao seksualne objekte, pa recimo muškarci reklame s Davidom Beckhamom gledaju ravnodušno i sa sumnjom, a uglavnom ih izbjegavaju ako je ikako moguće.

Zaključak je, naravno, da takve reklame ugrožavaju muškarce, koji smatraju da se promiče pogrešan ideal muževnosti. Što je najgore za oglašivače, reklame sa supermuškarcima odbijaju ostale muškarce i proizvodi koje reklamiraju ne postižu očekivane rezultate prodaje.