Facebook je možda i popularniji po kontroverzama oko privatnosti podataka nego po svojim mogućnostima, no Europska komisija odlučila je tome stati na kraj. Plan sprječavanja prikupljanja i prodaje osobnih podataka i preferencija najjače bi udario upravo na Facebook.

Nova direktiva koja će biti predstavljena početkom 2012. godine zabranit će ciljano oglašavanje na temelju podataka o korisnicima. Iako Facebook svoje podatke sprema u SAD, EK će već naći načina za drakonsku kaznu koja bi Zuckerberga mogla prisiliti na etičnije poslovanje.

No, ovakvim razvojem događaja neće biti presretne ni velike agencije za online oglašavanje koje svojim "behavioral targetingom" plešu na samom rubu noža ove odredbe.