Pušenje donosi razne opasnosti za zdravlje, od većeg rizika za razvoj srčanih bolesti do raka, no istraživanje britanskih sveučilišta Stirlng i St. Andrews pokazalo je da ljudi uglavnom ne prestaju pušiti zbog straha od smrti nego zbog taštine.

U potrazi za što učinikovitijim dizajnom pakiranja cigareta koje bi trebalo odbijati pušače, napravljeno je istraživanje koji je pokazalo da poruke i grozne fotografije na pakiranjima zapravo nemaju baš neki učinak. 

Kako 8 od 10 pušača zapravo iskreno želi prestati pušiti, na pakiranja treba staviti poruke koje će izravno utjecati na ciljane grupe temeljem onoga što ih stvarno brine među posljedicama pušenja. 

Analiza preko 19 tisuća odgovora pušača pokazala je da žene najviše brinu zbog utjecaja cigareta na starenje kože, a muškarci zbog moguće impotencije.