Ljudi vole zabranjeno voće, to je poznata činjenica, a kanadski su se psiholozi sa Sveučilišta Britanska Kolumbija odlučili pozabaviti pitanjem kako to ljudski mozak funkcionira u takvim situacijama.

Došli su do zaključka da mozak poklanja više pažnje zabranjenim stvarima nego našem vlasništvu, a opsesija zabranjenim najjača je upravo kada se zabrana odnosi samo na jednu osobu.

Kad je neka stvar zabranjena cijeloj skupini, interes za nju drastično opada, pa se na taj način može protumačiti zašto je dijeta kojoj se podvrgne skupina ljudi puno učinkovitija od one koju provodi samo jedna osoba. 

Još jedan zaključak izveden iz istraživanja je da se pojedincu, zbog svega navedenog, vrlo teško oduprijeti masi.