Zašto bi netko htio platiti malo bogatstvo kako bi posjedovao predmet ili neku stvar kojeg je nekad imala neka poznata osoba? Istraživači sa Sveučilišta Yale i Sveučilišta Car-Ilan su, u potrazi za odgovorom na to pitanje, proučavali koncept „zaraze" ili „transfrera" odnosno, vjerovanja da je srž određene osobe sadržana u određenom predmetu na način da je u njega prenesena preko fizičkog kontakta.

Zanimalo nas je do koje mjere ovakva vjerovanja doprinose vrednovanju predmeta poznatih osoba, kazali su George E. Newman i Gil Diesendruck, a citira ih Časopis za istraživanje potrošača (Journal of Consumer Research).

Sami predmeti su klasični 'artefakti' poput odjeće (na fotografiji lijevo je rukavica Michaela Jacksona prodana za 350.000 dolara) i namještaja - počevši od najobičnijih čarapa do stolica i ormara -  i nimalo se ne razlikuju od ostalih predmeta iste vrste koji postoje na tržištu, piše u priopćenju s Yalea.

„U slučaju jako poznatih osoba, poput Georgea Clooneyja, primarno objašnjenje je bilo da su ljudi koji vjeruju u 'transfer' izrazili želju da posjeduju neke od njegovih stvarnih fizičkih ostataka", pišu voditelji istraživanja.

S druge strane, ako je predmet pripadao osobi koja je bila omražena ili prezrena, poput Saddama Huseina, njegov vrijednost je automatski padala. Steriliziranje predmeta prezrene osobe još je više umanjivala njegovu vrijednost, dok je u slučaju poznatih osoba stvar obrnuta - u očima pojedinca, steriliziranje, na primjer, džempera nekog glumca, samo mu je povećavalo tržišnu vrijednost.