Istraživanje kanadskih psihologa pokazalo je da su oni koji kupuju 'etičke' proizvode skloniji varanju i krađi. Ideja da vas voženje električnog automobila i kupovine kave po pravednoj cijeni čini boljom osobom totalna je glupost, tvrde stručnjaci sa Sveučilišta Toronto. Istraživanje pod nazivom „Čini li nas kupovina zelenih proizvoda boljim ljudima", objavljeno u časopisu Psychological Science, navodi kako su osobe koje nastoje kupovati isključivo po okoliš bezopasne proizvode, zelene proizvode i proizvode koji nisu etički sumnjiva porijekla sklone prijevarama i krađama.

„Kupovinom zelenih proizvoda uspostavlja se moralni kredibilitet što može imati kontraintuitivan učinak opravdavanja kasnijeg asocijalnog i neetičkog ponašanja", piše u izvješću o istraživanju. U prijevodu, ljudi koji troše svoj novac na takve proizvode mogu se postaviti visoko na moralni pijedestal i kasnije opravdati svoje loše ponašanje jer osjećaju da su si već prikupili mnogo pozitivnih bodova. Ukratko, jedna grupa sudionika kupovala je zelene proizvode preko interneta, druga skupina je pak kupovala konvencionalne proizvode. Nakon šopinga im je rečeno da će se na računalima pojaviti okvir kojega dijeli jedna crta. U oba polja su se pojavile točkice a sudionici su trebali odlučiti u kojem polju ih je bilo više - u lijevom ili desnom. Dobili bi po pet centa svaki put kad bi vidjeli više točkica na desnoj strani, a kad bi ih više bilo na lijevoj strani, dobili bi po pola centa. Isto tako, bilo im je rečeno da je iskrenost iznimno važna prilikom odgovaranja.

Oni koji su kupovali zelene proizvode preko interneta prikupili su u prosjeku 36 centa više od drugih što sugerira da su lagali, zaključuje se u izvješću.