Reklame pokazuju samo savršenstvo, bez obzira na spol, pa tako vrlo rijetko možete vidjeti reklamu u kojoj netko nije lijep, visok i pametan, a dobro je poznato da žene sa zavišću gledaju na supermodele koji ponosno pokazuju svoja privlačna tijela.

Muškarcima takve reklame uljepšavaju dan, no kad vide reklamu s mišićavim, savršenim primjercima muškog roda, to u njima izaziva otpor i najradije bi takve reklame ukinuli, pokazalo je istraživanje koje je provelo Sveučilište u Chicagu.

Istraživanje je ispitivalo utjecaj reklama s muškarcima koje ih prikazuju kao seksualne objekte, pa recimo muškarci reklame s Davidom Beckhamom gledaju ravnodušno i sa sumnjom, a uglavnom ih izbjegavaju ako je ikako moguće.

Zaključak je vrlo jednostavan - takve reklame ugrožavaju muškarce, koji smatraju da se promiče pogrešan ideal muževnosti. Što je najgore za oglašivače, reklame sa supermuškarcima odbijaju ostale muškarce i proizvodi koje reklamiraju ne postižu očekivane rezultate prodaje.

Stoga, ako ste mislili angažirati Becksa da vam promiče proizvode - zaboravite na to.