Cookies iliti kolačići (kako su ih neki genijalno preveli, uključujući i nas) trebali bi otići u povijest, a s njima i mogućnost da vas raznorazna njuškala tipa Facebooka, Googla i ostalih prate po webu i guraju vam stalno iste reklame pod nos.

Međutim, Europska komisija iduće godine planira internetskim korisnicima omogućiti da sami podese postavke za kolačiće u pretraživačima koje inače koriste.

Preciznije, korisnici više neće morati na svakoj novootvorenoj web stranici kliknuti kako pristaju na preuzimanje kolačića. Unatoč tome što se ne čini o revolucionarnom rješenju za korisnike, ovu novinu nikako neće toplo dočekati marketinška industrija.

Ovakva bi odredba pogodila prije svega Google i Facebook, najveće igrače na tržištu targetiranih reklama. 

Komisija ima namjeru implementirati ovo legislativno rješenje do sredine 2018. godine. Radi se o dokumentu naziva Regulacija zaštite općih podataka, a najbitnija stavka je uvođenje nemogućnosti internetskih korporacija da uopće vide komunikaciju svojih korisnika.

Ukratko, Facebook Messengeer, Viber i svi ostali vidovi podatkovne komunikacije trebali bi biti kodirani i za same korporacije koje ih omogućuju. Najveći dio IT tvrtki već prelazi na takav način komunikacije, jer je dosta servisa otkupilo algoritme Signal Messengera, najboljeg enkriptiranog protokola za komunikaciju.

Samim uvođenjem obveze toga, EU će doći na vrh svijeta, što se tiče zaštite osobne privatnosti.