Bajka o ljubavi princa i pučanke koja će u petak završiti kraljevskim vjenčanjem u Londonu, trebala bi razvedriti svijet umoran od prirodnih katastrofa i sukoba, a sudeći po najavnim tekstovima iz događaja stoljeća svatko se trudi izgraditi vlastitu uspješnu priču, bilo da je riječ o novcu ili ugledu, piše Hina.

Medijska pokrivenost bit će jednaka praćenju Olimpijskih igara, piše u jednome od najavnih tekstova agencija AFP i navodi da su angažirane tisuće novinara. CNN šalje u London 50 svojih ljudi, među njima voditeljske zvijezde.

Oko 140 režijskih kola bit će raspoređeno u Green Parku blizu Buckinghamske palače kako bi opskrbili 48 tv-studija. Sigurno je da će gledateljstvo premašiti 750 milijuna ljudi koji su prije 30 godina pratili vjenčanje Williamovih roditelja, princa Charlesa i Lady Diane te se predviđa do dvije milijarde gledatelja.

Vrtoglav je novac u igri. "Nikada se minuta snimke nije tako skupo plaćala", rekao je zaposlenik BBC-a, britanske medijske kuće koja će iz Westminsterske opatije prenositi obred te je za dan vjenčanja mobilizirala 550 ljudi i 100 kamera.

Životni put obitelji pučanke Kate Middleton, koja će postati princeza, u medijima je mjesecima predstavljan kao "uspješna priča", no u osam godina romanse njihove kćeri Kate, Middletoni su otkrili tek da je obitelj 1987. pokrenula tvrtku za organizaciju svečanih proslava i obogatila se. Uspjeh im je omogućio kupnju luksuzne kuće u pokrajini Berkshire i školovanje djece na uglednim koledžima gdje izdvajaju po 34.000 eura za godišnju školarinu.

Kraljevskoj obitelji vjenčanje će biti prigoda za preporod "tvrtke Windsor" i obnovu ugleda najpoznatije vladajuće dinastije narušen 80-ih i 90-ih godina lomovima dostojnima tada popularne sapunice "Dallas".

"Prvotna je dužnost monarhije učinkovito predstavljati britanski zaštitni znak u svijetu", navodi kraljevski biograf Robert Jobson te dodaje da "za dobro monarhije, vjenčanje mora uspjeti".

Windsori su i turistički adut čime je zadovoljna većina Britanaca. Očekuje se dvostruk broj turista u Londonu za svadbeni vikend, ukupno 1,1 milijun ljudi. Oni bi trebali potrošiti 57 milijuna eura u samo jednome danu, predviđaju turistički djelatnici i dodaju da će zbog krize ekonomski učinak biti manji nego što bi se inače očekivalo.

Gledatelji koji će putem tv-ekrana pratiti vjenčanje, moći će uživati u snimkama prijestolnice i njezinih znamenitosti te se turistički sektor nada tim besplatnim oglašavanjem privući nove goste.

Kina je daleko od Velike Britanije, no najuspješnije svjetsko gospodarstvo u usponu ne propušta prigodu za zaradu. Primjerice, 32-godišnji poduzetnik iz pokrajine Zhejiang na istoku Kine, prodao je više od 100.000 replika zaručničkog prstena Kate Middleton, plavog safira s dijamantima što ga je Williamovoj majci Diani darovao princ Charles, a njihov sin tada svojoj zaručnici.

Kraljevska svadba brojnim je kineskim poduzetnicima pružila sjajnu mogućnost za izradu "memorabilija" u čemu su Kinezi prvaci. Upravo su Kinezi proizveli 90 posto svih "vuvuzela", trubica iritantna zvuka koje su pratile Svjetsko nogometno prvenstvo 2010. u Južnoj Africi. Danas prednjače u proizvodnji drugih predmeta, primjerice lutaka Teletubbies s likovima Kate i William.

Globalizacija je za Kineze uspjeh jer preko interneta doznaju što se događa u svijetu i odmah reagiraju, objašnjavaju poduzetnici. A na internetu se svakih deset sekundi spominje pojam "kraljevsko vjenčanje" i svaki dan objavi 9.000 komentara, navodi Greenlight, britansko društvo za oglašavanje putem interneta.

Upravo je internet sredstvo kojim se poslužila kraljevska kuća kako bi obnovila narušeni ugled. U studenome je na Twitteru objavila zaruke Williama i Kate. Vjenčanje će izravno prenositi "Royal Channel", stranica palače na YouTubeu (http://www.youtube.com/user/TheRoyalChannel). Službenije stranice (http://www.officialroyalwedding2011.org) redovito će objavljivati fotografije i videosnimke.

I humanitarne organizacije trebale bi biti zadovoljne kraljevskim vjenčanjem jer su William i Kate problem svadbenih darova riješili pozivom da se novac za eventualni dar uplati nekoj od 26 nevladinih udruga. Popis je raznolik, od udruga koje se skrbe za siromašnu djecu ili postradale u potresu na Novom Zelandu do zaštite nosoroga i slonova u Africi. Par je zahvalio, ali i morao odbiti ponudu niskotarifne južnoafričke zrakoplovne tvrtke Kulula da stado krava daruje obitelji Middleton, kako to nalaže afrička tradicija.

Ne tražeći novac već priliku da se i njezin glas čuje zajednica istospolnih parova stigla je pred Buckinghamsku palaču početkom tjedna s natpisom "William i Kate, čestitamo vam na vašem braku. Vi se možete vjenčati, no homoseksualci ne mogu. Zabranjeno je. Molimo vas podržite jednakopravnost brakova".