Društvena izolacija postala je jedan od najznačajnijih izazova suvremenog doba, s ozbiljnim posljedicama na fizičko i mentalno zdravlje. Novo globalno istraživanje koje je provela NIVEA ističe zastupljenost ovog problema te se detaljno bavi njegovim uzrocima i mogućim dugoročnim posljedicama ukoliko se ne pronađu rješenja.

Kako bi odgovorila na ovaj izazov, NIVEA danas predstavlja NIVEA CONNECT, globalnu inicijativu usmjerenu na borbu protiv društvene izolacije i poticanje stvaranja značajnih međuljudskih odnosa.

Provedeno globalno NIVEA istraživanje pokazalo je da čak 86% ispitanika smatra da izolacija i usamljenost postaju sve ozbiljniji problem.* Svaka četvrta osoba (25%) priznaje da se u posljednjih godinu dana često osjećala izolirano, dok svaka peta (20%) navodi da nema niti jednog bliskog prijatelja. Moramo osvijestiti da posljedice ovoga mogu biti iznimno štetne. Usamljenost i društvena izolacija povezane su s većim rizikom od srčanih bolesti i moždanog udara te predstavljaju potencijalne zdravstvene rizike koji mogu značajno utjecati na životni vijek osobe. Gotovo polovica ispitanika (48%) koji su osjetili utjecaj društvene izolacije na svojoj koži primijetila je pogoršanje fizičkog zdravlja, dok je 53% doživjelo negativne promjene u mentalnom stanju, što značajno povećava rizik od depresije i anksioznosti. Osim toga, 58% ih priznaje osjećaj bespomoćnosti, 56% se povuklo iz društvenih aktivnosti, a 46% zanemarilo ključne životne obveze.

Također, istraživanje otkriva da su djeca i mladi u dobi od 16 do 24 godine (38%), hibridni radnici (52%) te intenzivni korisnici društvenih mreža (34%) među skupinama koje se osjećaju najizoliranije u društvu.

Ključni problem ostaje stigma koja povezuje društvenu izolaciju i usamljenost i stvara veliku prepreku u traženju pomoći i podrške. Čak 40% ispitanika priznaje da osjećaju sram zbog izolacije, dok se više od polovice (58%) osjeća bespomoćno, što dodatno produbljuje ovaj već ozbiljan problem. Iako većina ispitanika (67%) zna gdje mogu pronaći podršku kada se osjećaju usamljeno ili izolirano, tek 46% smatra da je pomoć lako zatražiti. Posebno ranjive skupine, poput djece i mladih mladih od 16 do 24 godine i starijih osoba između 55 i 74 godine, najviše se bore s traženjem potrebne podrške.

NIVEA odlučno pristupa ovom izazovu kroz inicijativu NIVEA CONNECT, osmišljenu za educiranje i pružanje podrške zajednicama, organizacijama i pojedincima širom svijeta. Cilj je smanjiti stigmu usamljenosti i potaknuti stvaranje značajnih međuljudskih odnosa, kroz tri ključna koraka:

1. Održavanjem lokalnih NIVEA CONNECT projekata s partnerima, u 40 zemalja do 2026. godine.

2. Koristeći globalnu prisutnost i prepoznatljiv glas kako bi podigla svijest i potaknula sudjelovanje zajednica u rješavanju ovog problema.

3. Podupiranjem i jačanjem međunarodne zajednice znanstvenika, stručnjaka i organizacija koje se bore protiv socijalne izolacije, stvarajući tako zajednički globalni pokret.

Kada se razmatraju uzroci sve veće društvene izolacije, 20% ispitanika ističe socijalnu anksioznost kao glavni čimbenik, dok 30% navodi fizičku udaljenost od prijatelja i obitelji. Nedostatak financijskih sredstava predstavlja prepreku za uključivanje za 27% ispitanika. Rezultati dodatno ukazuju na to da društvena izolacija stvara svijet nepovjerenja, čak 81% ljudi smatra da je danas "svatko za sebe". Polovica ispitanika osjeća da ih nitko ne poznaje uistinu dobro, dok 58% izjavljuje da se osjećaju usamljeno čak i kada su okruženi drugim ljudima. S pozitivne strane, gotovo svi ispitanici (90%) koji poznaju nekoga tko pati od socijalne izolacije, pokušavaju pomoći.

"Trenutno se netko do koga vam je stalo osjeća usamljeno. Kada shvatimo dubok utjecaj i posljedice društvene izolacije i usamljenosti, imat ćemo motivaciju da reagiramo i djelujemo - ne samo iz suosjećanja, već i zbog razumijevanja činjenice da je naše blagostanje usko povezano s drugima.", izjavila je NIVEA predsjednica, Grita Loebsack.

NIVEA CONNECT ima misiju da ojača ljudske veze, educira ljude o tome što mogu poduzeti te potakne okruženje u kojem ljudi mogu tražiti podršku bez straha. Borba protiv porasta društvene izolacije zahtijeva usklađene globalne napore za uklanjanje stigme i poticanje otvorenih razgovora o usamljenosti.

"Zajedno možemo smanjiti stigmu, promicati veću svijest i implementirati učinkovita rješenja za borbu protiv društvene izolacije," poručuje NIVEA te će zajedno s kompanijom Beiersdorf raditi na stvaranja inkluzivnijeg društva, temeljenog na principima održivosti unutar CARE BEYOND SKIN inicijative.

U okviru NIVEA CONNECT inicijative, Savez društava „Naša djeca" Hrvatske, kao najveća organizacija za djecu u Hrvatskoj, u partnerstvu s tvrtkom Beiersdorf zajedno će pokrenuti društveno odgovorni projekt pod nazivom „Mala škola dobrih osjećaja". Projekt će se baviti problemom društvene izolacije među djecom, posebice u kontekstu digitalne dobi i postpandemijskog vremena, kada su djeca bila dodatno izolirana kroz digitalnu komunikaciju i medijsku konzumaciju.

„Mala škola dobrih osjećaja" provodit će se u šest lokalnih zajednica u organizaciji Društava "Naša djeca", kroz treninge odraslih i praktične aktivnosti s djecom, a koje imaju za cilj razvijanje i jačanje "suosjećajnog uma" koji poput kompasa pokazuje put prema drugima, razvijajući empatiju, emocionalnu inteligenciju, razumijevanje i ljubaznost kod osnovnoškolske djece te promiče međusobnu suradnju i uzajamnu podršku pojedinca i društva općenito.

"Promičući ove vrijednosti kod djece i mladih, ne samo da će se poboljšati njihovo osobno mentalno zdravlje, već će također značajno doprinijeti i međusobno povezanijem i otpornijem društvu u cjelini." izjavila je Sonja Borovčak, predsjednica Saveza DND-a Hrvatske.

NIVEA CONNECT je društvena misija pokrenuta od strane tvrtke NIVEA u rujnu 2024. godine, kao odgovor na globalnu epidemiju društvene izolacije i usamljenosti koja negativno utječe na zdravlje i dobrobit ljudi svih dobnih skupina, socio-ekonomskih pozadina i kultura. NIVEA je predana borbi protiv društvene izolacije, s ciljem jačanja ljudske povezanosti. Vjerujući u snagu inkluzivnosti, podrške mentalnom zdravlju i osnaživanja pojedinaca, NIVEA teži izgradnji svijeta u kojem se manje ljudi osjeća izolirano i nepovezano.

Cilj je do 2026. godine realizirati NIVEA CONNECT projekte u 40 zemalja, osiguravajući doseg zajednica kojima je pomoć potrebna, bez obzira na geografsku lokaciju. Snagom lokalnih uvida i globalne stručnosti, cilj je stvoriti značajne veze i trajne promjene na svjetskoj razini.

Savez društava „Naša djeca" Hrvatske (Savez DND-a) je najveća krovna organizacija za djecu koja okuplja 107 lokalnih društava "Naša djeca" diljem Hrvatske, kao i veliki stručnjaka, volontera, roditelja, pojedinaca, filantropa koji rade s djecom i za djecu. Savez DND djeluje na promociji prava i dobrobiti djece u svim aspektima djetetova života, te pruža podršku roditeljima u odgoju djece. Rad Saveza DND-a zasniva se na UN-ovoj Konvenciji o pravima djeteta. (www.savez-dnd.hr, info@savez-dnd.hr )